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“营销小CASE”系列是暖乎乎收集的关于营销边边角角的小案例，标准有两个：好玩+温暖，不定期推出。

１.非“简”勿扰 我们约会吧——HP OMNI100 新品发布会

暖乎乎推荐语：HP的这个新品发布会是星爷的idea，用了“非诚勿扰”的节目形式，把产品卖点融入到了活动主题、女嘉宾的性格和节目台词里，一流的公关公司执行得非常完美，音乐没有延用原节目，而是大面积换成了五月天，是个亮点。暖乎乎正在给客户做的年会中也采用了“非诚勿扰”的元素，我猜今年大概数不清的市场部、广告公司和公关公司都在各种项目中打“非诚勿扰”的主意。哪人多往哪去是王道。

2.伊利“婴语单词表”

暖乎乎推荐语：伊利推出的一个营销小工具。“婴语单词表”的名字起得太好了！所谓“婴语”，就是婴儿的“语言”，指的是婴儿通过自己的身体和行为，向外界传递信息的一种方式。伊利母婴中心邀请专家汇总了17条婴儿可能会出现的行为和表情，配上了相关的注释。走的是小贴士一般的贴心路线，据说很受80后新手父母的欢迎。

3.当当“11年店庆 11宗罪”促销活动

暖乎乎推荐语：活动主题套用“N宗罪”并不新鲜，可贵的是每一宗“最”都写得很好玩，如“最减单”“最造返”“最折本”，很容易让人联想到邮费减免、返券、N折优惠这些促销信息。另外活动排期表做成了时尚杂志里常见的记事日历表，很卡哇伊的设计，新意十足。

“营销小CASE”系列是暖乎乎收集的关于营销边边角角的小案例，标准有两个：好玩+温暖，不定期推出。

1.多芬牛奶滋养挑战：把美女当超级玛丽

暖乎乎推荐语：这是多芬做的一个互动营销游戏，用鼠标控制美女跳起来吸收滋养泡泡。站在牛奶云朵上弹跳力不佳，站在多芬云朵上跳得高，借玩家的游戏体验，深化“多芬比牛奶更滋润，用后肌肤更有弹力”的产品卖点。我玩了一局，对卖点有了一点感性认识，不错。话说多芬当初跟《丑女无敌》的整合是个很惊艳的idea，可惜产品线下的配合没做好，浪费了。不然这会儿也不用费事八卦地做这种互动营销游戏了。

2.香邑漫步：最有爱的凡客体

暖乎乎推荐语：这是我见过的最有爱的凡客体了，充分说明凡客体如果使用得当，用到正经的地方，还是很给力的。

3.ampm：牛尔老师也玩免费了

暖乎乎推荐语：这个活动让我想起了DHC初入中国市场时，搞得免费四件套小样大放送。我记得当初DHC是从手机里扣3元钱当邮费的。牛尔老师更狠，只收1元。牛尔老师的其它品牌在大陆的销售几乎完全依仗他的个人知名度，如今从他熟悉的网络渠道开展营销活动，也不失是推广新品牌的方法。ampm这个名字起得不错，让人联想到全天候保养。我已经下单了，看网站上已经卖出去10000多份了，老天保佑我收得到~

“营销小CASE”系列是暖乎乎收集的关于营销边边角角的小案例，标准有两个：好玩+温暖，不定期推出。

1.“鸡屎”润唇膏：有爱的产品才打动人心

这款鸡屎润唇膏是在牛尔老师的微博上看到的。品牌创始人杰米小时候嘴唇总是干裂，老忍不住去舔，越舔越干。爷爷就对他说：“你嘴唇再干，我就把鸡屎涂到你嘴上，这样你就不会老去舔了。”杰米长大后开发了一款唇膏，取名就叫“鸡屎”，包装也做得很“鸡屎”。在品牌的网站上，有爷爷的头像做的动画，动画里爷爷一直在重复着小时候对杰米说的那句话。这是一款多么有爱的产品啊！当然，唇膏的成份是一点鸡屎也不含的，而且售价只要2.99美元，比曼秀蕾敦还便宜。

2.雪佛兰SPARK：豆瓣攻略之“私密小车厢”篇

我在豆瓣上说“感觉豆瓣最近被SPARK给包了”，有豆友说我职业习惯太重，哈哈！不过我说的是真的，这两天还消停点，前一阵子的豆瓣铺天盖地都是SPARK的各种公关活动，一会儿“个性头像”一会儿“做真实的我”一会儿“现在开始做你想做不敢做的事”一会儿“晒晒你的私密空间”，看样子效果不错，拉到了许多豆友互动，我有个朋友有三张照片都在其中一个“亲爱的朋友，感谢有你”活动中胜出，要知道，每张照片要拉多少人来投票啊！我想特别说的是它的“私密小车厢”活动，这个活动借用了“树洞”倾听秘密的概念，我在帮客户做一个小玩意时也用了“树洞”的概念，SPARK这个“树洞”和产品结合得特别好，把车厢变成了树洞，美其名曰“豆瓣史上最安全秘密吐槽小车厢儿”。总之，SPARK这次针对年轻人群，选择了豆瓣这样一个精准的媒介，以很勾人的语言加年轻人感兴趣的话题，引发了品牌与受众的互动，传播其“会想又敢做”的品牌诉求，个人认为还是非常成功的。PS，我很想知道这个活动是哪一家agency做的，知道的告诉我一声啊！

3.搜狗拼音：“愤怒的小鸟”够应景！

搜狗拼音推出了“愤怒的小鸟”皮肤，特应景。对于很多互联网产品，譬如输入法和浏览器，个人认为“皮肤”是个很加分的东西。我就很喜欢Google Chrome的各种皮肤，都是下本钱力邀各国顶级艺术家制作的。我很纳闷搜狗拼音这款“愤怒的小鸟”皮肤有没有给游戏开发公司付版权费用，还有胖兔子粥粥和刀刀狗的皮肤，如果付了版权费用，真的要替搜狗叫好。可惜的是我不用拼音输入法，享受不到各种各样好玩的皮肤~