在品牌方面，P&G算是我的启蒙者。
上中学的时候，电视充斥着它家的广告，洗发水广告尤其多。我那会儿就想为什么一家公司要把同样的产品（那时候，还没有“品类”的概念）做成这么多品牌，根据广告的诉求，自己想了想答案：海飞丝是去屑的，飘柔是柔顺的，潘婷是柔亮，沙宣是发型师都用的专业产品。宝洁还出过一款润妍，广告也投了，公关活动也搞了不少，可没多久就在市场上消失了，我一直对它消失的原因非常疑惑。大学时，在一期《中国广告》的赠刊上看到有人写说润妍的失败是因为它“乌黑”的定位与当时正火的奥妮洗发水冲突了。疑惑了多年的问题被很偶然地解答了，非常兴奋。
大学毕业时，我把对P&G的这点想法和其它一些关于品牌的思考画成了一份连环画简历，得到了我的第一份工作。
长长的洗发水货架，P&G占据了半壁江山。剩下的那一半，上有施华蔻、水之密语、欧莱雅这等高端品牌，中有联合利华、丝宝一类与宝洁价位不相上下的品牌们，下有拉芳等高性价比稍高的国货。面对如此群雄割据的局面，使得洗发水的货架乱花渐欲迷人眼，对于有选择强迫症的我来说，每次买新的洗发水都是一次痛苦的经历。
海飞丝
海飞丝的代言人换了一个又一个，周迅王菲董洁范冰冰梁朝伟王力宏蔡依林甄子丹，去屑永远是主旋律，感觉它原本是P&G家的洗发水中定位最深入人心的品牌。我身边有两个海飞丝的死忠，都是喜欢它那种让头皮清凉的感觉，我比较不感冒，另外这么多年对它的蓝白身也有点审美疲劳了。最近，它家也开始出高端系列，和兄弟沙宣打架，整了个全深蓝的瓶子，还找了张艾嘉代言，扣的是“知性美女”的帽子，让受众YY它的高端定位，前途未卜，观望中。
飘柔
印象最深的飘柔广告是“张德培信赖飘柔”和“我只将秘密告诉她，谁知她一传十十传百，成了众人皆知的秘密”（这个广告内地版的女主角张庭和台湾版的陈孝宣后来都红了）。几年前，飘柔推出9.9元系列抢滩低端市场，个人感觉对品牌形象多少是有损害的。后来开展所谓“大品牌战略”，推出了各式各样功能的产品，一度还推出中药系列跟霸王抢市场。虽然电视广告还是老整那种男主角蒙着眼睛通过摸头发识别出女主角的调子，但不得不说飘柔以前认知度很高的“柔顺”的定位如今已经比较模糊了。
潘婷
潘婷给我的印象是长发女性专用，广告女主角都是大S、林志玲这样的温柔女。一个男性友人曾因用潘婷而被女生笑话，自己还十分不解，呵呵。这样看来，它的定位还蛮成功的。网络上曾盛传一个台湾皮肤科医生的贴子，指出用潘婷脱发十分厉害，还有几个用了多年的人现身说法。真假不得知，但从此就对它敬而远之了。霸王最近也闹出了含致癌物的新闻，昨天在超市看到霸王的货架上贴了张声明，不晓得是经销商自己搞的，还是公司统一的公关。总之啊，洗发水这个东西的成分，总让人不放心。那个有名的潘婷泰国广告拍得挺好，用我形容好广告的话说“十分有蛊惑性”。国内的洗发水广告除了周润发最早的那个100年润发，还没怎么见打温情牌的。飘柔的罗志祥版和周渝民版的广告不算。
沙宣
打的旗号是专业发型师用品，沙宣美发学院是不是真的用它我们不得而知。走的是高端路线，比其它几个品牌贵。用的时候觉不出贵在哪里。去年还是前年换了挺有型的包装以后价格又高了，号称精英专用，不买它账。不过造型产品里沙宣是P&G最拿得出手的，在超市造型产品的货架上沙宣的一片红是唯一能与美涛的一片蓝相抗衡的，看时尚杂志里的软宣，也能知道其在造型产品上的传播投入。
伊卡璐
伊卡璐是宝洁2001年收购的原百时美施贵宝公司旗下品牌，原本的目的是扩大在染发、护发市场的份额。它家的染发护发品我还真没见过，只知道洗发水走的是植物草本，散发淡淡清香的路线。早年见过它家一个男子嗅女子发丝的平面广告，很是心水，一个激动就去买了一瓶，大嗅特嗅。早期的透明瓶身看得到里面五颜六色的内容，很得我心。如今也换了包装，虽然是异形的瓶身，但包装色泽上跟飘柔的黄飘红飘啥的感觉如出一辙，也对它失去了兴趣。PS，感觉李宇春与伊卡璐不太搭。
威娜
到宝洁网站查产品线的时候，惊奇地发现德国威娜已经被并入P&G大家族。我有个从小一起长大的朋友家里是开美发沙龙的，记得以前去她家剪头发时身上围的那块布（谁知道这块布的学名？）上总有WELLA大大的LOGO。威娜在沙龙渠道做得真的很好，很多美发店的染烫价目表上都会以“威娜XX烫”来命名某种烫法，通常价格也比较贵，不自觉地给威娜做了免费传播。我第一次拉直头发就狠狠心做了个威娜自然直，有的朋友至今对那次拉直以后的我印象颇深，据她说她也因此牢牢记住了威娜这个牌子。威娜的口碑是不错的，有的女孩子会在淘宝或是美发用品店自己买威娜的产品，到美发店让美发师只收染烫费做头发，当然不是每家美发店都乐意，呵呵。如今在超市偶尔能见到威娜的身影，想来应该也是并入宝洁后借助其自有渠道的结果。超市铺货很少，可能是怕弄不好会影响到在沙龙的销售吧。
